針對企業發展的不同階段和規模而要有不同的營銷策略這一問題而提出的理論，它以駱駝和兔子來比喻大企業和小企業，說明不同的企業都有相應的優勢和劣勢，需要不同的生存和經營方式，同時走向大企業關鍵還是要靠人才，越多越好。
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